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2016美甲行业报告 | 市场规模918亿,35万美甲店去年都在做什么?
2017-09-04 17:39 作者:美克拉
正文:

美甲行业报告

  3月是“报告季”。


  今天,国内专业的美甲行业一站式服务平台美甲帮,特别发布了一份“2016美甲互联网行业报告”。


  《美业观察》第一时间获悉并参与了这份报告,其大致包括行业概述、发展现状、典型企业和趋势分析等版块。


  不完全统计,2016年中国美甲行业从业人数已超240万人,美甲店数量超35万家,市场规模则达918亿,预计每年增速超20%。


  据了解,美甲帮目前覆盖174万美甲专业从业者及32万家美甲店,除了自身沉淀的大量数据外,还通过行业访谈、市场调查、第三方数据等完善市场趋势预测。


  基于对大量领先&创新美甲连锁的深入挖掘和研究,《美业观察》对报告中典型美甲企业案例及行业趋势预判部分,亦提供了信息和观点支持。


  本文对报告亮点做节选,更多内容请点击文末看报告全文。


  文/《美业观察》 杜颖  发自北京


  美甲市场规模:增速20%,向千亿迈进


  ▷美甲帮的报告从行业规模、从业者画像和现状构成等方面,勾勒了2016年的国内美甲行业图景。其中将美甲行业构成细分为了美甲服务、美甲产品和美甲培训3部分


  ▷根据不完全统计,2011 年美甲从业人员(包括店主、美甲师和美甲学徒)超过 100 万人。2015年,美甲从业人员已经达到200万。2016年,全国美甲从业人员已经超过240万人,有超过35万家美甲店。预计,美甲从业人员的增长将维持每年20%的增速

美甲行业报告

  ▷营业收入方面,2014年,美甲行业的市场规模达到580亿,2015年达到760亿,2016年达到918亿。未来预计将以每年超过20%的速度持续增长。


  从业者画像

美甲行业报告

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  美甲服务


  ▷作为美甲行最大的细分市场,美甲服务市场一直带动着整个行业的发展。目前国内美甲服务的市场规模已经达到735亿,同时保持着每年超过20%的增速。在欧美国家,超过60%的女性是美甲使用者,但在我国不到20%,存在巨大增长空间。


  ▷目前美甲服务主要场景是消费者进店接受服务。然由于低门槛,高回报率,市场充斥着规格不一的美甲店。市场高度分散,至今没有出现一家连锁店能够占据市场份额超过1%。目前市场上较大的美甲连锁,多属于区域品牌。

美甲行业报告

  ▷2016年一个很重要的变化是,除去常规的美甲店外,以上门服务,摆摊服务(露天)、店中店以及工作室的形式开展美甲服务业务也越来越常见。超过 24.7%的美甲师有在至少 2 个服务场景中提供美甲服务。最具代表的是,有超过 11.6%的美甲师既有在美甲店服务,又提供上门服务。

美甲行业报告

  ▷而且,越来越多的美甲从业者(占58.2%)和美甲店开始了手足护理、美睫、化妆、半永久等增值服务业务。只有 41.8%的美甲服务者只开展单一的美甲服务。美甲服务内容已经开始向“以满足女性用户美丽诉求”转变,而美甲店开始转向迷你美业服务站


  美甲产品


  ▷目前美甲产品的市场规模已超过108亿。2016年美甲产品市场的增速只有8%主要是线上和线下部分开展了白热化的价格战。随着未来整个行业的洗牌和不断发展,预计未来美甲产品的市场规模将恢复着每年超过20%的增速。


  ▷国内市场上出现了成百上千的美甲品牌,高端品牌主要集中于欧美及日韩进口的产品,中低端品牌则是基本来自国内大多数美甲产品生产厂家。美甲产品的市场品牌更新换代非常快。随着国家针对美甲产品的生产、环保等资质要求更加严格,国内美甲产品生产厂家将出现两极分化,大厂优势凸显,小厂生存困难

美甲行业报告

  ▷交易渠道方面,2016 年,美甲产品市场线上部分占 12.1%,线下部分占 87.9%,对比 2015 年,线上部分大幅增长。线上市场除美甲帮商城和以淘宝天猫为代表的阿里巴巴系外,还有很多美甲相关企业也纷纷开始建立线上商城。


  美甲培训


  ▷美甲培训市场的规模大概在75亿,并且每年保持着超过25%的增速。我国每年有接近40万的新增从业者以及200万现有从业者,美甲培训主要分为新增从业者的入门培训和现有从业者的进阶培训

美甲行业报告

  ▷目前国内市场上有超过1万家的美甲培训学校,但是缺少权威的全国性美甲培训学校。除了常规的培训学校之外,多个领先连锁美甲品牌纷纷发力针对美甲服务等技术方面的培训,以及小微美甲店的经管教育输出。此外,现在还新增了很多教学方式,包括利用在线教程视频、讲师微信或直播开课培训等。美甲培训市场正处在一个发展非常迅速的阶段。


  领先品牌升级下沉,三四线市场发展迅猛


  ▷美甲帮报告称,由于传统美甲行业中的进货、招聘和培训环节往往是集中在一二线城市,这意味着三四线及以下城市的美甲从业者得不到充分的支持,这也制约了这些地区的美甲行业发展。但在2016年,随着互联网结合美甲行业更加紧密,三四线及以下城市的美甲行业发展尤其迅猛,美甲开始从大城市逐步向三四线及以下城市渗透。


  ▷根据美甲帮大数据统计,2016 年三四线及以下城市美甲行业的发展速度是一二线城市的 1.24 倍。未来,随着互联网方式打通美甲行业中的进货、招聘、服务、培训等环节,三四线及以下城市的美甲行业会更加快速的发展。


  ▷而针对一线城市领先&创新美甲连锁在2016的发展探索,报告引述了《美业观察》 相关观点,得出如下分析:


  1 发力品牌打造,多品牌发展策略趋于明显。传统领先美甲连锁,都在2016 年发力定位互补的年轻化品牌,致力于获取 8090 后新生代用户。部分领先美甲品牌发力品牌传播、社群营销、跨界合作,品牌生活方式化趋显。


  2 领军品牌开启跨地域发展。一线城市根植多年的领先品牌在 2016 年首次出现互跨,并开启一轮向新一线城市下沉扩张,一个共同首选地是西南成都。


  3 行业资本化趋势加强。一些美甲品牌获得资本的助力,更多一线品牌也开始试水店铺股权众筹,资金来源更加多元。


  4 行业时尚化程度加强。迎合消费升级趋势,领先品牌开始发力品牌形象、空间环境及服务的升级,呈现出轻奢、快时尚趋势,分别服务各自层级用户。


  5 领先品牌发力技术和商学院方面教育。多个领先品牌开放化程度加强,纷纷发力针对美甲服务等技术方面的培训,以及小微美甲店的经管教育输出。


  6 “多美布局”,品类扩张渴望显现。不同于一般领先美容美发品牌扩向美甲、及美甲扩向美睫,基于美甲引流、其他美业项目转化的逻辑,部分领先美甲品牌开始向同等定位的美容乃至医美业务扩张。


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